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移动互联网时代,SEO饭碗可能不保了?

曾经的十年间,众多的SEOer凭借SEO,凭借百度和Google打造了一个又一个的成功企业,58同城曾经有70%的流量来自SEO并让自己得以成功上市,美丽说大部分流量来自百度,hao123凭借SEO愣是把自己做到了20亿的收入......曾经有一大批公司因为SEO做的太好导致为了“不激怒”百度这个金主,不得不在百度投了巨多SEM广告......可以说10年间,SEO成就了一大批传奇公司,而这群公司现在是中国互联网的中流砥柱。

搜索引擎市场正在改变
对于百度等传统搜索引擎而言,目前已有两个技术对其搜索大本营造成了极大的冲击:

1. 社会化媒体的兴起。
社会化媒体让品牌营销从点对面升级为点对点,对品牌来说重要的不是展示,而是吸引,吸引用户主动传播,从一个点发起影响N个点,再由N个点传播至N*N个点的链式传播,此时SEO效果已经没社会化媒体好了。

2. 移动互联网的兴起
移动互联网的兴起特别是APP的兴起让以页面排序为目的的SEO失去了存在的意义,内容输出和生产都在APP端,而APP端的内容根本无法输出。

为什么传统PC时代,SEO被需要?

无非只有一个原因:获得更多的展示机会,进而刺激预订和品牌转化。


在PC时代,中国用户已形成百度搜索的习惯,由于语言的差异,域名网址很难被记忆,用户和到达之间本身存在着天然的障碍,所以有部分用户即使知道网站域名和名称,还是会从百度走一次,比如虎嗅,输入huxiu.com的用户仍然不多,哪怕是使用拼音域名。

在PC时代,页面太多,品牌太多,想要自己的产品脱颖而出必须获得更多的曝光,而网民已经形成搜索习惯,想获得更多曝光必然需要将自己的内容排在搜索前列,而用户耐心太低。好酒不怕巷子深已经过时,必须要做SEO。所以SEO不是做的有多好,而是比竞争对手好一点就可以。

而在移动互联网时代,一切都改变了——SEO不再被需要,至于原因,且听我一五说来。
SEO行业的衰落
一、用户搜索习惯的改变,搜索引擎不再是流量入口
移动互联网时代,搜索对象的变化让百度在内的搜索可能被完全颠覆,市场上已经出现了众多的垂直APP平台。可以更快的在app内找到所想找的东西。
PC时代百度一下,你就知道,百度是大的多数流量的入口,而在移动端,随着APP的兴起,浏览器内置页面搜索已经被弱化,远远没有PC那么重要。

2. 手机浏览器的发展让搜索引擎再被削弱

浏览器的推荐网站展示和用户搜索习惯展示让搜索引擎默默弱化,在浏览器只需要点击即可直达,用户甚至都可以不必见到搜索引擎。


3. 用户搜索习惯的垂直化改变
随着垂直型网站的出现,垂直型搜索颠覆了百度搜索,而垂直搜索很难SEO化。例如购物淘宝、京东、Amazon成为购物是首选,知识搜索知乎,百科成为首选,科技观点虎嗅、36Kr成为首选......

三、传统搜索不太符合移动搜索的特殊需求
移动搜索与PC最大的不同是搜索设备,而在手机搜索设备上进行搜索行为就与设备本身有了紧密的结合,手机特性的LBS和O2O、人体传感器等特性就成为了特殊的搜索需求,而这是传统搜索引擎需要大力改造甚至推到整个展示模块才能实现的,SEO也就无从谈起。

例你想搜索附近的卖场去购买一个品牌的服装,那使用高德地图或淘宝就完全能无缝的满足你的需求,因为展示的内容不仅与当下移动场景相关联,更重要是展示的内容仅仅是你最希望看到的内容,高德可以不为你展示附近的小吃,而使用传统搜索引擎你希望看到的内容只有1条,而这一条可能还不能满足你的需求,而其他的展示都是无用的冗余信息。

四、SEO存在的基础环境消失了吗?
SEO有两个基础:
1、优化网站结构和内容;
2、增加外链和软文曝光。
移动互联网即使做规则优化也不会脱离这两个基础,而移动互联网下这两个基础都已消失不见。

移动网站被弱化,移动预订的占比下降,移动网站的搜索排序对企业而言意义就远远不如PC,当移动网站占比下降到一定程度,移动网站就会被企业摒弃;而增加外链同样受制于企业对移动网站的重视程度,随着APP的普及,外链更加成为不可能完成的任务。

尽管智能设备普及得非常迅速,已经有多数企业移动端的营收和流量都已超过PC端,但可以预见的是PC互联网仍然不会消失,但移动互联网快速的发展已让PC互联网行业的SEO感到在失业的边缘,而以后的岗位需求会越来越少,你想好该怎么做了吗?

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