广告软文文案写作流程和技巧

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一般的广告文案都是经过以下思路写作的流程是:

市场细分——卖点挖掘——主题概念——广告文案

市场细分要经过市场调研——STP——4P

主题概念要从地理位置 、规划、配套设施里的优势里提取。


文案结构包括:广告语、标题、正文、随文

主题概念:

是对卖点提炼的结果

后续营销、产品设计的主导思想

产品留在人们心中的最简练、最强烈的感知印象

房地产广告文案和品牌的核心内涵


主题概念的原则:

迎合市场和行业发展趋势、符合社会文化和消费的潮流

独特性

创新性

易于传播

有可演绎和发展的空间

主题概念提炼

创造一个新名词

卖点的总结、卖点的升华


总结: 

广告其实是一种更讲究手法和创意的广告艺术,而其中的文案也是很重要的一个部分。

要做一个出色的广告就必须在过程中不断地进行积累,同时善于学习和总结。

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2020-09-04  分类:网络营销  浏览:55次